Immagine coordinata: cos'è e a cosa serve alla tua attività

L'immagine coordinata è l'insieme di logo, colori e caratteri usati allo stesso modo su tutto ciò che la tua attività mostra: insegna, biglietti, listino, profili social, firma delle email. Non è un lusso da grande azienda. È il modo più semplice per farti riconoscere.

Succede spesso così: il logo c'è, ma ogni volantino ha un colore diverso, il listino usa un altro carattere e il profilo social un'altra immagine ancora. Ogni pezzo, da solo, è presentabile. Messi insieme, danno l'idea di un'attività meno curata di quello che è.

L'immagine coordinata mette ordine. Non cambia quello che fai, cambia come ti vedono. E rende tutto più facile anche a te: non devi più decidere ogni volta che colore usare o dove mettere il logo.

Cosa comprende l'immagine coordinata

Ci sono tre parti, una sopra l'altra.

Il logo, in tutte le versioni che servono: a colori, chiara per gli sfondi scuri, in bianco e nero, quadrata per i profili social.

I colori e i caratteri: una tavolozza di pochi colori e due caratteri, scelti una volta e scritti nero su bianco. Sono la regola che evita le sorprese.

I modelli: i punti dove tutto questo si applica, cioè biglietti, listini, locandine, modelli per i post dei social, carta intestata. Qui l'immagine smette di essere un disegno e diventa un modo di lavorare.

Anche i social fanno parte del gioco. La foto del profilo è il logo nella versione quadrata, le immagini dei post usano gli stessi colori e gli stessi caratteri, e chi passa dal tuo profilo all'insegna ritrova la stessa faccia. È questo che, nel tempo, fa ricordare la tua attività.

Il pacchetto Immagine completa mette insieme tutto questo: il pacchetto Logo, i modelli grafici per i post e le regole d'uso del marchio. Quando poi serve un oggetto nuovo, una locandina o una carta regalo, si parte da un modello già pronto e non da un foglio bianco.

Immagine coordinata: esempi per ogni tipo di attività

Lo scheletro è sempre lo stesso, ma gli oggetti cambiano.

• Centro estetico: sacchetti, carte regalo, listino dei trattamenti, vetrina.
• Studio legale: carta intestata, cartelline, targa all'ingresso, firma delle email.
• Studio medico: targa, modelli per referti e certificati, biglietti, firma delle email.
• Parrucchiere e barber shop: vetrofania, biglietti per gli appuntamenti, tessera fedeltà, grembiuli e mantelle.
• Bar e gelateria: cartellini dei gusti, bicchieri e vaschette, menu, tessera fedeltà.
• Ristorante: menu, carta dei vini, tovagliette, scatole per l'asporto.

Prova a fare un giro nella tua attività e conta quanti oggetti portano il tuo nome. Poi chiediti se si assomigliano. Spesso la risposta è «un po'», ed è proprio lì che si guadagna di più con poco lavoro.

Le regole d'uso: la parte che nessuno vede

Il pezzo meno appariscente è anche il più utile: le regole d'uso del marchio. Sono poche pagine che dicono quanto spazio lasciare intorno al logo, quali colori si possono usare, su quali sfondi mettere la versione chiara e cosa non fare mai, per esempio deformare il logo o cambiargli i colori.

Servono quando qualcun altro stampa per te, e sono la differenza tra un marchio che resta se stesso e uno che a ogni ordine cambia un po'. Il tipografo, chi cura il tuo profilo social, il collaboratore che prepara un volantino: se hanno le regole, il risultato è coerente anche quando non ci sei.

Sono anche un bel promemoria per te. Dopo qualche mese è facile dimenticare quale fosse il verde giusto o quale carattere usare per i prezzi. Con le regole scritte non devi ricordarlo: basta aprire il foglio.

Domande frequenti

Serve anche se ho già un logo?

Sì, se il logo c'è ma il resto cambia da un oggetto all'altro. In quel caso si parte da quello che hai e si costruiscono colori, caratteri e modelli intorno.

Posso farla un pezzo alla volta?

Certo. Puoi cominciare dal logo e dai colori e aggiungere i modelli quando servono, per esempio la carta intestata o il menu nuovo. L'importante è che i primi pezzi siano pensati per reggere anche quelli futuri.

Quanto costa?

Il pacchetto Immagine completa costa, in modo indicativo, da 690 a 890 euro, una volta sola. Le grafiche da stampare partono da 59 euro e la stampa è a parte. La cifra esatta arriva nel preventivo.

Da dove partire

Qui sopra, in tre domande, puoi vedere una cifra indicativa per il tuo caso. Scegli se ti serve un logo nuovo, un rinnovo o l'immagine completa: il resto lo vediamo insieme in una chiamata.