Logo fai da te o fatto da un professionista: cosa cambia

Il logo fai da te attira, e si capisce: sembra veloce e non costa niente, o quasi. In certe situazioni può anche andare bene. Il problema è che i costi nascosti si vedono dopo, quando il logo deve entrare in un'insegna, in un menu, in un profilo social.

Quello che segue non è un attacco a chi vuole provare da sé. È un confronto onesto, con i casi in cui conviene arrangiarsi e quelli in cui è meglio farsi aiutare.

La domanda vera è: quanto pesa il logo nella tua attività? Se sarà il tuo biglietto da visita per anni, merita più di una serata di prove.

Logo fai da te: quando può bastare

Ci sono momenti in cui provare da soli ha senso:

• stai mettendo alla prova un'idea, un evento o un'attività temporanea, e non sai ancora se andrà avanti;
• il budget è davvero azzerato e ti serve solo un segno semplice per partire;
• ti serve un segnaposto, da sostituire quando l'attività avrà preso forma.

In questi casi un logo semplice, fatto con cura, fa il suo lavoro. Un consiglio: tieni il progetto leggero e non stampare grandi quantità finché non sei sicuro. Così, quando cambierai, non dovrai buttare scatoloni di biglietti o di menu.

Un segno semplice vale più di uno elaborato. Una scritta ben scelta, un colore deciso e un po' di spazio intorno battono quasi sempre un disegno complicato fatto senza esperienza.

I limiti che si scoprono dopo

Ecco cosa non si vede il giorno in cui il logo sembra finito:

• Somiglianze: partendo da modelli già pronti è facile arrivare a un segno simile a quello di un'altra attività, magari nella tua zona. Chi progetta loghi per professione controlla; da soli, di solito, non lo si fa.
• File e versioni: spesso ottieni un'immagine sola, senza la versione chiara, quella quadrata o quella vettoriale per le stampe grandi.
• Diritti d'uso: se parti da immagini, simboli o caratteri trovati in rete, le condizioni d'uso cambiano da caso a caso e vanno lette. Non sempre si possono usare in un marchio commerciale.
• Coerenza: un logo da solo non basta. Servono colori, caratteri e regole per usarli sugli oggetti.
• Tempo: quello che passi a fare prove è tempo tolto alla tua attività.

Un professionista fa qualcosa in più del disegno: ascolta prima, guarda cosa c'è in giro, propone più strade, ti aiuta a scegliere, controlla le somiglianze e consegna file e regole d'uso. Il disegno è una parte, il resto è metodo.

Se lo fai da solo: una lista di controllo

Se hai deciso di provare, usa questa lista prima di stampare qualsiasi cosa:

1. Semplice: riesci a disegnarlo a mano in pochi secondi? Se no, forse è troppo complicato.
2. Leggibile piccolo: guardalo grande come un francobollo, sul telefono.
3. In bianco e nero: regge anche senza colori?
4. Pochi colori e pochi caratteri: due colori e due caratteri al massimo.
5. Diverso dagli altri: cerca nella tua zona e nel tuo settore se qualcuno ha un segno simile.
6. Diritti chiari: controlla che immagini e caratteri usati si possano impiegare in un marchio.
7. File in ordine: salva le versioni a colori, chiara, nera e quadrata, nei formati giusti.

Se più di una voce ti mette in difficoltà, è un buon segnale per chiedere aiuto. Non è una sconfitta: è lo stesso ragionamento che fai quando affidi a un altro il lavoro che sai di non fare bene.

Anche se alla fine scegli di farlo da solo, fai vedere il risultato a chi non conosce la tua attività. Un occhio esterno nota subito se il nome si legge, se il segno ricorda altro e se il tono è quello giusto per i tuoi clienti.

Domande frequenti

Posso partire da solo e passare a un professionista più avanti?

Sì, ed è una strada sensata. Il logo fatto da te diventa un punto di partenza: chi lavora sul rinnovo capisce subito cosa ti piace e cosa no. Basta non investire troppo in stampati prima di cambiare.

Posso usare un'immagine trovata in rete?

Meglio di no, a meno che le condizioni d'uso lo permettano espressamente per un marchio. Un logo deve essere tuo: con le immagini di altri rischi di avere problemi proprio quando l'attività comincia a farsi conoscere.

E se uso l'intelligenza artificiale?

Può dare idee e bozze. Come logo definitivo serve cautela: potrebbe somigliare ad altri marchi, le condizioni d'uso cambiano da strumento a strumento e spesso mancano file vettoriali e regole d'uso. Meglio usarla per esplorare e poi far rifinire il lavoro.

Da dove partire

Se vuoi confrontare, il pacchetto Logo costa in modo indicativo tra 290 e 390 euro, una volta sola. Qui sopra, in tre domande, vedi una cifra per il tuo caso: così decidi con i numeri in mano.